愛迪生奶粉市場不理想 娃哈哈試水羊奶粉

愛迪生奶粉是由娃哈哈集團委托荷蘭皇家乳品公司專項定牌研究開發(fā)并在荷蘭生產(chǎn)的高品質(zhì)嬰幼兒配方奶粉，很早開始進軍奶粉領(lǐng)域的娃哈哈，再次發(fā)力。在7月29日，據(jù)悉，娃哈哈發(fā)布了一款新品羊奶粉，娃哈哈董事長宗慶后親自在電視購物節(jié)目中為新品站臺。

2009年，娃哈哈推出了原裝進口奶粉品牌愛迪生奶粉，但在2011年和2012年，愛迪生奶粉先后陷入質(zhì)量問題風(fēng)波，2014年又陷入員工攤派購買風(fēng)波。不僅如此，愛迪生奶粉的市場表現(xiàn)也并不理想，AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2010年愛迪生奶粉的市場份額只有0.5%。

牛奶不爭氣，娃哈哈看到了羊奶的市場空間。對于為何推出羊奶粉，娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人對表示，近年來，在消費升級的背景下，羊奶粉憑借不上火、吸收好、營養(yǎng)價值高等特點，逐漸被高端消費者接受認(rèn)可，國內(nèi)的羊奶粉市場高速增長。

乳業(yè)專家王丁棉在接受采訪時也指出，目前羊奶粉市場正處于增長高峰期，預(yù)計年均增長率可超20%，2018年中國羊奶粉市場規(guī)模預(yù)計可達70億元，約占全球羊奶粉市場規(guī)模的一半。不過，羊奶粉目前在國內(nèi)仍屬于小眾產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，雖然未來5-6年中國羊奶粉市場容量將達150億-180億元，僅占市場總量約10%。

娃哈哈要想在羊奶粉這一小眾市場上取得成功，關(guān)鍵要打好奶源和銷售渠道這兩張牌，王丁棉表示，“娃哈哈主業(yè)為飲料，此次推出羊奶粉產(chǎn)品后，原來的營銷渠道難以適應(yīng)新產(chǎn)品，亟須手段創(chuàng)新，跟上時代的潮流，并結(jié)合線上線下運營”。

值得注意的是，娃哈哈羊奶粉新品的發(fā)布平臺選擇了浙江廣電電視購物平臺，或許是看中了電視購物的家庭主婦和中老年受眾。

以上是對愛迪生奶粉市場不理想，娃哈哈試水羊奶粉的相關(guān)新聞，乳業(yè)專家宋亮在接受采訪時表示，要想在羊奶粉市場上取得成功，一方面需要專業(yè)操盤，要懂得渠道，銷售母嬰產(chǎn)品需要將渠道精細(xì)化；另一方面要有耐心，不能操之過急。在這兩方面，娃哈哈都有所欠缺，想取得成功，仍會面臨很多難題。